传统武术融入酿酒艺术

浙江理工大学打造文化传承包装设计

浙江理工大学的设计团队从永嘉凤林南拳中汲取灵感，利用流畅的金色线条描绘六种经典动作，展现生命力与力量，与老酒寒的经络放松功效完美契合。同时，产品名称以行楷书写，笔画坚实而醒目，汉字“寒”字下方的水滴图案反映了老酒寒的酿造过程，象征着蒸馏时汗水般的珍珠滴落。

该包装设计的独特之处在于，它将永嘉的非物质文化遗产——凤林南拳的创意元素融入其中。设计结合了生动的武术形象与充满活力的书法，黑金色调呈现出低调的奢华感。这一设计不仅突出了老酒寒的珍贵，也向传统文化致敬并加以保存。

在生产实现技术上，瓶身采用了低调的黑色磨砂处理，并搭配金色金属瓶盖，赋予其低调而奢华的质感，与百斤黄米酒仅酿得三两老酒寒的珍贵相符。此外，瓶身和瓶盖上还雕刻有精致的山水装饰，为整体包装设计增添了独特的视觉吸引力。

在设计互动方面，瓶身和瓶盖上的山水雕刻不仅视觉上赏心悦目，而且具有实用功能。凸起的纹理增强了视觉层次感，丰富了触感体验。同时，它象征着老酒寒的故乡永嘉，肥沃的自然景观孕育出优质的酒水，加深了消费者对产品的理解和印象。此外，纹理还具有防滑效果，为用户提供了更安全的握持感，尤其是在倒酒时。

该项目于2023年6月在杭州设计开发，并于2023年10月在中国推出。在进行市场研究后，设计团队发现许多酒类包装设计盲目追求华丽的视觉效果，而忽视了地域文化特色和深度，导致包装虽美观却缺乏内涵。为了推广地方文化并创造新的市场机会，老酒寒的包装巧妙地将凤林南拳这一非物质文化遗产元素与地域景观特色相结合，形成了富有品牌识别度的视觉身份。

在设计过程中，如何展现酿酒特色和文化深度成为一大挑战。设计师们用简洁的线条勾勒出南拳的经典动作，表现出力量与敏捷，与手工酿造及其对经络放松的益处相呼应。汉字“寒”下方的水滴图案象征其独特的酿造过程和珍贵性。瓶身上雕刻有精致的永嘉山水装饰，增添了地域特色。

老酒寒的包装采用了凤林南拳这一非物质文化遗产元素。它以生动的书法线条描绘武术的精髓，展现了魅力。山水雕刻表明，优质的山川造就了具有地域特色的佳酿。它提升了老酒寒的形象，并在广阔的平台上展示了永嘉的传统文化，实现了传承与创新的平衡。

这一设计荣获2024年A'包装设计奖铜奖。铜A'设计奖颁发给那些在艺术、科学、设计和技术方面采用最佳实践的杰出和创意独特的设计，它们展现了强大的技术和创造力，并有助于提升生活质量，使世界变得更美好。